《非正式会谈》外国网红直播 1400万观看背后的营销思路

　　在刚过去的上个周末，《非正式会谈》显得异常忙碌。在北京的某个信号不是特别流畅的地方，“频繁”地开启了2天的直播。这个“懒惰”的节目，距离它的上次直播，已经过去了近半年之久。此次直播，即便比之前更为“用力”，也总共播了不到6个小时，但却收获了千万观看，长久高居热门榜第一。
　　
　　
　　
　　占据一直播热门榜第一
　　
　　广告曝光：峰值引燃 “长尾效应”显著
　　
　　如果不是因为新广告商魅族的来临，这次的直播可能还会来得更晚一些。6月24日早上10点，@湖北卫视非正式会谈 官方微博同步了直播内容。开播后在线观看量在一分钟之内破万，半个小时内稳步上升至10万，2个小时达到当天直播的高峰50万的在线人气。
　　
　　然而，将人气送上峰值的直播内容，正是被粉丝关注但却从未在节目里曝光的悬念：“俊朗帅气的澳大利亚代表贝乐泰的腰围到底是多少?”直播间里，两大人气代表功必扬和萨沙辅助测量，在功必扬发号施令后，网友们开始疯狂地在直播间发射可能的数字答案。瞬间，人气冲至当日顶峰。随后，工作人员立马锁定正确答案，在人气高峰期间，直接公布答对的网友将获得魅族赞助的奖品一个!
　　
　　
　　
　　最高人气峰值期间的直播
　　
　　魅族品牌，迅速在50万高峰人群中传播开来。随后，人气代表功必扬和贝乐泰，更现场为网友揭秘和试用奖品的真身——魅族耳机。广告商既在人群最密集的时期出现，又同时收获了直播中后期的“长尾效应”。
　　
　　饥饿直播：低频高流 千万观看600%增幅
　　
　　相较于《非正式会谈》接近周播的“勤奋”，官方直播却显得过分“懒惰”。截止到目前为止，《非正式会谈》仅直播了3次，首次直播更是一年之前。若不是季度开播或新赞助的入驻，可能根本没有办法让官方启动直播，似乎他们也并未意识到直播宣传带来的可能收益。
　　
　　然而，一些数据让我们发现，也许事实并非如此：首播，11万最高在线人气，200万观看量;第二次直播，15万最高在线人气，400万观看量;第三次直播，50万最高在线人气，累计约1400万总观看量。《非正式会谈》的直播，未因低频的曝光而流量锐减，反因长期不开播的“饥饿营销”，更聚焦目光。
　　
　　
　　
　　最近一次直播的3段内容
　　
　　最近这次的直播，相较首播的观看量，已经有了近600%的增幅，在线人气也有了更高层次的突破。之所以可以如此“高冷”地低频直播，是因为《非正式会谈》有节目这个固有形态进行长期输出，无需每天或频繁直播怒刷存在感。将燃点留给最需要的直播时刻，保持神秘的作风可能更具“杀伤力”。
　　
　　同时，从另一方面来看，经过三次的直播，《非正式会谈》在直播领域的潜力巨大，未来若进一步挖掘其在直播中的着力点，或许《非正式会谈》将又可获得一张王牌。

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