【转】宝马曹杰分享营销案例将生冷广告打造为有趣体验

宝马作为众多车企中的行业领头军，营销策略也是获得大家的交口称赞，尤其是宝马市场部总监曹杰策划的“越是期待已久，悦是如期而至”的朋友圈广告，更是一度成为舆 论焦点，引爆朋友圈话题，也成为了较为经典的营销案例。

在这个品牌遍地的全媒体时代要想打开市场，完善品牌并让品牌发声，便要开动大脑，牟足了劲儿去做，宝马很早就意识到营销的重要性，便在公 司的内部提出应该“强调营销”和“产品开发”，从这两方面发起进攻，和其他品牌开展市场的占有角逐，这不仅是销 售的成长之道更是一种营销上的管理哲学，宝马在营销上是品牌汽车企业中做的最出色的车企之一，擅长独树一帜，剑走偏锋，宝马曹杰更是在营销之初就有了打破常规的做法，将拍摄的一系列电影视 频短片投入互 联 网，把生硬冰冷的广告营销变成有趣的品牌体验。

宝马BMW3系在《财富》评选的中 国最有价值品牌榜上，宝马连续三年名列第一，成为车企的一大神话。当然，宝马高档细分策略的成功少不了市场总监曹杰和团队的努力，曹杰曾在2016年中 国内容营销的盛典上，作为品牌传播负责人现场和大家分享过“越是期待已久，悦是如期而至”的经典案例。曹杰介绍说，这种营销策略很新颖，也很吸引人的注意力，所有的营销重新回到交朋友这个社交面上，生动又独特，这样便可以增加朋友间的互动交流，也加深对宝马的印象。曹杰笑谈，宝马是一个富有历 史内涵的品牌，消费者买车实际上买的是生活 体验，让车主拥有较好的开车和坐车的感受，尽可能满足消费者的期望。

通 过宝马曹杰策划的这次朋友圈广告我们不难发现，从始至终宝马秉承的都是走进消费者内心的想法，将品牌营销做得更为生动有趣，致力于进一步强化品牌的影响力，满足消费者的更多期望和需求，为宝马品牌开拓更广阔的天地。